品牌故事：集体商标需警惕“大锅饭”

“南海盐步内衣”已通过国家商标局审定，意味着长达6年的集体商标申报工作终获成功。“盐步内衣”集体商标的申报历经“一波三折”，并一直牵动着南海人的神经。苦尽甘来，可谓是南海内衣产业品牌化战略的一次大捷。

好的开始，是成功的一半。集体商标战略是盐步内衣产业品牌化战略的第一步，也是中小型内衣企业生存、发展、壮大的关键一步。集体商标的使用，能够把中小企业的力量聚合起来，形成“抱团”优势，从而提升行业的整体竞争力。然而，兴奋之余，我们要清醒地看到，集体商标是一把双刃剑，其长远影响“是福是祸”还有待观察。事实上，集体商标战略，在部分地区行业遭受过不同程度的质疑。例如，拥有165枚驰名商标和38个中国名牌的温州市，其辖区内不少集体商标都遭遇过企业的“冷待”。对于大企业而言，集体商标毕竟不是自己的商标，产权界限不如普通商标，而且容易导致“吃大锅饭”现象。另外，个别自律性不强的中小企业的信用问题及产品质量更可能会“殃及池鱼”。为此，具备一定实力的企业，更倾向于“分灶吃饭”。

在品牌与企业形象的塑造过程中，没有捷径，企业要走高端路线，还得靠自己。集体商标，或许是一个救生圈，能够帮助许多中小企业度过眼前的“寒冬”。然而，穿着救生圈，是永远学不会游泳的。要想大浪淘沙，还得要放开圈子，多喝几口水。世界内衣时尚风向标、头号名牌“维多利亚的秘密”，其净营业额在2006年就突破32亿美元。相比之下，盐步内衣行业去年的总产值才33亿元人民币。由此可见，品牌金字塔结构下企业间的际遇差别。然而，“维多利亚的秘密”的今天，也许就是盐步某个内衣企业的明天，前提是，要敢于在夜凉人静的时候，走自己的路，让别人继续熟睡去。俗话说：共患难易、共富贵难。“寒冬”来袭的时候，抱团依偎固然能御寒互救；但“初春”到来之时，如果还是没有人敢于走出温暖，到最后，只会使大家饿死于梦乡之中。

周光朗南海区决策咨询和政策研究室